理事長的話

「新農文創觀光」的有機結合是地方發展中的一個關鍵方向，可以對地方形成永續的產業循環，並提升當地產業的經濟價值，進而促進當地居民的生計富足和生活穩定。

農業：百業農為本，民以食為天

農業作為源於自然的堅韌產業，承載著餵食民生的使命，並有以土地地為根基的穩定性，農業為很多相關產業提供了必要的基礎。相對於文創產業和觀光產業而言，農業有如遙遠的歸宿，是區域發展的起源。

文化：挖掘地方文化的附加價值

深入挖掘一個地方的文化內涵非常重要。如果能充分彰顯地區文化特色，就必定能有效激發地區文化的附加價值。發展地方文化產業，不僅讓人看到綠水青山、感受人間美好，更讓人留戀鄉愁故事、回味原鄉情濃。因此，我們需要設計一套融合文化的吸引力故事，從而吸引遊客的到訪，促成旅遊產業的興盛。

觀光：連接新農和文創產業的交通要道

觀光行業是新農和文創產業的接軌交通要道。自然美景需要用眼睛欣賞，山水風光需要用雙腳親近。新農文創觀光的發展重點在於建立有吸引力的場景，增加遊客的參訪回訪“人氣”。我們應該結合文化特色，設計有故事、有品位的地方旅遊路線，吸引遊客，讓他們享受過程，療愈心靈，形成良性循環。

成功要素：文化品牌形像、互動體驗服務、農產品加值

1. 文化品牌形像：高品牌度的「新農文創觀光」項目吸引中青年消費者，這層次的人群對參與感、儀式感、審美力、產品力要求普遍較高。譬如，舉辦農村節日、傳統市集或藝術展覽，讓遊客能夠體驗當地的農業文化。在農場或農村地區舉辦音樂會、戲劇表演或文學講座，將農業和文化融入其中。

2. 互動體驗服務：避免過度包裝景區，應設計積極健康的主題，讓遊客享受真實的體驗。譬如，提供農場參觀和採摘活動，讓遊客親身體驗農業生產過程。舉辦烹飪課程，讓遊客學習如何使用當地的農產品製作美食。同時也可以利用農村的美麗風景和自然環境，打造文化步道、自行車道或登山路線。在農村地區建立文化遺產博物館、藝術中心或工藝工作室，吸引遊客。

3. 農產品加值：通過場景化的設計內容，賦予農產品文化創意，提升其價值，實現消費變現的產業模式。譬如，在農場或農村地區設立農產品市集，讓遊客購買新鮮的農產品。推廣當地的手工藝品、傳統紡織品或藝術作品，讓遊客帶走獨特的文化紀念品。

這樣的緊密結合，不僅讓地方繁榮發展，也讓遊客留下美好回憶，成就了永續的產業循環。